Alexander Kropf – Marketing, AI, GEO & digitale Transformation

Porträt von Alexander Kropf, Unternehmer, Marketing- und Digitalexperte aus Kassel

Alexander Kropf · Kassel

01Haltung

Technologien wechseln. Die Frage bleibt.

Als ich 2001 angefangen habe, hieß das Internet noch „Neue Medien“. Viele Unternehmen fragten sich, ob sie überhaupt eine Website brauchen.

Danach kamen Online-Shops. Dann Marken, die digital funktionieren müssen. Dann Plattformen, Daten und Prozesse. Heute geht es um Künstliche Intelligenz – und darum, ob ein Unternehmen in den Antworten generativer Systeme überhaupt noch vorkommt.

Die Werkzeuge haben sich in dieser Zeit mehrfach komplett verändert. Meine Frage nicht: Was bringt das einem Unternehmen konkret – und wie setzen wir es so um, dass es auch am Montagmorgen noch funktioniert?

Ich habe Kunden beraten, selbst gegründet, Produkte entwickelt, eine Marke international aufgebaut und verkauft. Heute verantworte ich Marketing, Digitalisierung und AI-Projekte in einer großen Automobilhandelsgruppe. Ich kenne Veränderung deshalb nicht nur vom Flipchart, sondern von innen: mit Budgets, Teams, Zeitdruck und Tagesgeschäft.

New Media
E-Commerce
Brand Building
Automotive
AI
GEO

01Verstehen.
02Entwickeln.
03Umsetzen.

02In Zahlen

Fakten statt Floskeln.

Start ins Digitale: 2001Start ins DigitaleGründung kropf new media, Kassel
Jahre digitale Praxis: 25JahreDigitale PraxisDurchgehend seit 2001
Betreute Kunden: 180+Betreute Kundenkropf new media, überwiegend Mittelstand
Länder: 30+LänderMarkenanmeldung TRIGGERNAUT
Verkaufte Brillen: 10.000+Verkaufte BrillenTRIGGERNAUT, bereits in der Aufbauphase
Bewerbungen ISPO BrandNew Award: 900+Bewerbungen – TRIGGERNAUT FinalistISPO BrandNew Award
Exit: 2013ExitVerkauf von TRIGGERNAUT nach acht Jahren
Jahre Automotive: 14JahreAutomotiveGlinicke Automobilgruppe, seit 2012

03Die Geschichte

Von der Idee zur Umsetzung.

Sechs Stationen, ein roter Faden: verstehen, was sich verändert. Entwickeln, was daraus folgen muss. Umsetzen, bis es funktioniert.

Gründung

2001 · kropf new media · Kassel

Digitale Pionierarbeit in der New Economy.

2001 gründete Alexander Kropf in Kassel kropf new media – eine Werbe- und Digitalagentur zu einer Zeit, in der Websites, E-Commerce und digitale Markenführung für die meisten Unternehmen noch Neuland waren.

Die Agentur entwickelte Websites, Online-Shops und digitale Geschäftsmodelle. Sie begleitete mittelständische Unternehmen ebenso wie Start-ups, etwa Sekretaria.de, auf ihrem Weg ins Internet. Für Wallgreen.com verband sie Branding, Corporate Design, Kommunikation und digitale Umsetzung zu einem ganzheitlichen Markenauftritt.

Von der strategischen Idee über Gestaltung und Markenentwicklung bis zur technischen Realisierung: So betreute kropf new media rund 180 Kunden, überwiegend aus dem Mittelstand.

Was damals „Neue Medien“ hieß, war der Einstieg in die digitale Transformation.

180+ betreute Kunden, überwiegend mittelständische Unternehmen

Die Haltung von damals gilt bis heute: Technologie ist kein Selbstzweck, sondern ein Instrument, um Marken weiterzuentwickeln, Geschäftsmodelle neu zu denken und Unternehmen zukunftsfähig aufzustellen.

Websites
Online-Shops
Branding
Corporate Design
Digitale Geschäftsmodelle

Start-up

2005–2013 · TRIGGERNAUT · Actionsport-Brand

Von der Idee zum erfolgreichen Exit.

2005 gründete Alexander Kropf gemeinsam mit dem Rechtsanwalt Felix Grimme das Start-up TRIGGERNAUT. Die Idee: Sportbrillen, die Funktion, eigenständiges Produktdesign und Lifestyle verbinden. Daraus entstand eine internationale Actionsport-Brand.

Das Gründerteam entwickelte eigene Produkte und technische Lösungen, schuf eine eigenständige Markenwelt und etablierte einen internationalen Vertrieb. Die Marke wurde in mehr als 30 Ländern angemeldet; bereits in der Aufbauphase wurden rund 10.000 Brillen verkauft.

Finalist beim ISPO BrandNew Awardausgewählt aus mehr als 900 Bewerbungen

Gewinner des Businessplan-Wettbewerbs Promotion NordhessenKategorie „Wachstum“

2013 folgte der Verkauf. Acht Jahre vom Start-up über Product Design, Brand Building und Internationalisierung bis zum Exit – eine Erfahrung, die Alexander Kropfs Verständnis von Marken, Innovation und Unternehmertum bis heute prägt.

2005Start-up – Gründung mit Felix Grimme
30+Länder – Markenanmeldung
10.000+Brillen – verkauft in der Aufbauphase
900+Bewerbungen – ISPO BrandNew Award, TRIGGERNAUT als Finalist
2013Exit – Verkauf des Unternehmens

TRIGGERNAUT · Actionsport-Brand, gegründet 2005

bis heute

Seit 2012 · Glinicke Automobilgruppe · Kassel

Vom Markenaufbau zur digitalen Transformation.

Seit 2012 ist Alexander Kropf für die Glinicke Automobilgruppe tätig. Zum Einstieg erhielt er von Inhaber Florian Glinicke einen klaren Auftrag: eine zentrale Marketingabteilung für die gesamte Unternehmensgruppe aufbauen, die Dachmarke Glinicke über die einzelnen Herstellermarken hinweg positionieren und eine gemeinsame Markenstrategie entwickeln.

Aus dieser Aufgabe ist über die Jahre ein deutlich breiterer Verantwortungsbereich gewachsen. Seit rund sechs Jahren ist Alexander Kropf Mitglied der Unternehmensleitung der Glinicke Automobil Holding – verantwortlich für Marketing, Digitalisierung, Transformation und zentrale Digitalprojekte.

Die digitale Präsenz glinicke.de hat sich zu einer reichweitenstarken Plattform entwickelt und wurde innerhalb der Branche mehrfach ausgezeichnet.

01Marketing – Dachmarke und Markenstrategie der Gruppe
02Digitalisierung – Plattformen, Prozesse, Tools
03Transformation – Veränderung im laufenden Betrieb
04Zentrale Digitalprojekte – gruppenweit

Aktueller Schwerpunkt: AI, digitale Prozessoptimierung und GEO Generative Engine Optimization – wie eine Marke in den Antworten von ChatGPT, Gemini & Co. relevant wird. Mehr zu GEO →

Alexander Kropf im Showroom eines Glinicke-Autohauses zwischen Neuwagen

Glinicke Automobilgruppe · Marketing, Digitalisierung, Transformation

Exit

2013 · TRIGGERNAUT

Exit TRIGGERNAUT.

Nach acht Jahren wird TRIGGERNAUT verkauft. Damit schließt sich ein unternehmerischer Kreis – vom ersten Produktentwurf über Markenaufbau und internationalen Vertrieb bis zum Verkauf des Unternehmens.

Digital Unit

2019 · Glinicke Automobilgruppe

G-LAB: die Digital Unit.

2019 initiierte Alexander Kropf das G-LAB – die Digital Unit der Glinicke Gruppe für maßgeschneiderte digitale Lösungen im Automobilhandel. Entwickelt dort, wo sie gebraucht werden: im Unternehmen selbst.

Fokus

Heute · Glinicke & kropf new media

AI + GEO + Transformation.

Heute bündelt sich die Erfahrung aus 25 Jahren in drei Themen: Künstliche Intelligenz produktiv einsetzen, Marken in generativen Systemen sichtbar machen und Transformation so gestalten, dass sie im Alltag ankommt – in der Glinicke Automobilgruppe ebenso wie in der Beratung mittelständischer Unternehmen.

04Expertise

Sieben Felder. Ein Zusammenhang.

Keine Sammlung von Schlagworten, sondern Kompetenzen, die aufeinander aufbauen. Jede davon ist in der eigenen unternehmerischen Praxis entstanden.

AI Künstliche Intelligenz

Beratung und praktische Implementierung von AI-Lösungen im Unternehmen – dort, wo sie etwas verbessern: Produktivität, Prozesse, Marketing, Kommunikation und neue Geschäftsmodelle.
Praxis: AI-Projekte in der Glinicke Automobilgruppe
GEO SchwerpunktGenerative Engine Optimization

Wie werden Marken und Unternehmen in ChatGPT, Gemini, Perplexity und anderen AI-Anwendungen sichtbar – und vor allem relevant? Strategie und Umsetzung für Inhalte, Marken und digitale Strukturen.
Vertiefung: Von Suchmaschinen zu Antwortmaschinen
Digitale Transformation Digitalisierung & Prozessoptimierung

Digitalisierung nicht als Selbstzweck, sondern als Werkzeug – für bessere Prozesse, bessere Kundenerlebnisse, höhere Produktivität, klarere Kommunikation und tragfähige Geschäftsmodelle.
Praxis: Unternehmensleitung Glinicke · G-LAB seit 2019
Branding Markenstrategie & Markenführung

Markenstrategie, Corporate Identity, Positionierung, Markenarchitektur und digitale Markenführung – von der Start-up-Marke bis zur Dachmarke einer Unternehmensgruppe.
Praxis: TRIGGERNAUT · Dachmarke Glinicke
E-Commerce & Digital Business Digitale Geschäftsmodelle

Digitale Geschäftsmodelle, Online-Shops, Customer Journey und digitale Vertriebskonzepte – seit den Anfängen des E-Commerce.
Praxis: kropf new media seit 2001
Product Strategy Produktstrategie

Von der Idee über Positionierung und Produktentwicklung bis zur Vermarktung. Nicht als Methode gelernt, sondern selbst durchlaufen – bis zum Exit.
Praxis: TRIGGERNAUT 2005–2013
Automotive Automobilhandel

Langjährige operative Erfahrung im Automobilhandel und in der Transformation einer großen Automobilhandelsgruppe – von der Markenführung bis zu zentralen Digitalprojekten.
Praxis: Glinicke Automobilgruppe seit 2012

05GEO · Generative Engine Optimization

Von Suchmaschinen zu Antwortmaschinen.

Immer mehr Menschen stellen ihre Fragen nicht mehr nur einer Suchmaschine, sondern ChatGPT, Gemini, Perplexity und anderen AI-Anwendungen. Statt einer Liste von Links erhalten sie eine Antwort. Damit verändert sich die digitale Customer Journey – und mit ihr das Marketing.

SEO Gefunden werden. Rankings, Klicks, Besuche auf der Website.

GEO Genannt werden. Relevanz in der Antwort – als Empfehlung oder Quelle.

„Wie wird meine Marke zur relevanten Antwort einer AI?“

Das ist die neue strategische Frage für Unternehmen. Alexander Kropf bearbeitet sie nicht theoretisch, sondern im laufenden Betrieb: In der Glinicke Automobilgruppe ist GEO ein aktueller Schwerpunkt der digitalen Arbeit.

Sein Ansatz verbindet, was oft getrennt betrachtet wird: klassische Markenführung, SEO, Content, Datenstrukturen und AI. Denn generative Systeme bilden ihre Antworten aus dem, was sie über eine Marke finden, verstehen und für glaubwürdig halten. Klassisches SEO bleibt dabei wichtig – GEO baut darauf auf.

Garantien für Nennungen in AI-Antworten gibt es nicht, und seriös kann sie niemand geben. Wohl aber eine klare Methodik, die die Voraussetzungen dafür schafft.

AI-Assistent · Beispiel

Welcher Hersteller für Industrietore in Hessen ist zu empfehlen?

Häufig genannt werden Marke A und Marke B – beide mit klarer Spezialisierung, nachvollziehbaren Referenzen und gut dokumentierten Produktinformationen. Ebenfalls relevant: Ihre Marke?

Illustratives Beispiel, keine echte AI-Ausgabe. Es zeigt das Prinzip: Genannt wird, wer verständlich, konsistent und glaubwürdig dokumentiert ist.

01

Marke

Klare Positionierung und eindeutige Entitäten: Wer sind Sie, was bieten Sie an, wo und für wen?

02

Inhalte

Antworten statt Keyword-Texte: Inhalte, die echte Fragen von Kunden präzise und belegbar beantworten.

03

Struktur

Semantisches HTML, strukturierte Daten, saubere Technik – damit Maschinen Inhalte korrekt lesen und zuordnen.

04

Vertrauen

Konsistente Informationen über Website, Profile, Presse und Plattformen hinweg. Glaubwürdigkeit entsteht aus Übereinstimmung.

Diese Website ist selbst ein Beispiel.

Sie ist so gebaut, wie GEO es verlangt: semantisches HTML, eine klare Überschriftenhierarchie, strukturierte Daten nach schema.org für Person und Unternehmen, eindeutige Verknüpfungen zu Profilen und ein Abschnitt, der die wichtigsten Fragen direkt beantwortet. Ohne Tracking, ohne Cookies, schnell geladen.

Kurz beantwortet

06Speaker

Alexander Kropf als Speaker auf der Bühne vor einer Präsentation mit Kennzahlen — Über Zukunft sprechen. Aus der Praxis.

Alexander Kropf spricht auf Kongressen, Konferenzen und in Podcasts über die Themen, die er selbst verantwortet.

Veranstalter bekommen strategische Perspektive und konkrete Praxiserfahrung – aus einem Unternehmen, in dem Transformation täglich stattfindet. Verständlich für Entscheider, konkret genug für die Umsetzung.

Speaker anfragen

Alexander Kropf bei einem Vortrag auf der Bühne neben dem Rednerpult

Vortrag beim mobile.de Weckruf

Themen

Artificial Intelligence
GEO
Digitalisierung
Marketing
Transformation
Automotive
Digitale Geschäftsmodelle
Zukunft der Customer Journey

Auftritte & Interviews · Auswahl

07Beratung

PowerPoint. Lösungen, die im Unternehmen ankommen.

Für Inhaber, Geschäftsführer und Entscheider im Mittelstand – vor allem in Hessen. Ich berate so, wie ich selbst arbeite: als Unternehmer, für den eine Strategie erst dann etwas wert ist, wenn sie im Alltag funktioniert.

01
Verstehen.

Wo steht Ihr Unternehmen, was braucht es wirklich? Zuhören, analysieren, die richtigen Fragen stellen – bevor über Tools gesprochen wird.
02
Entwickeln.

Ein Konzept, das zu Ihren Ressourcen passt: priorisiert, realistisch, mit klarem Nutzen. Nicht das Maximum, sondern das Richtige.
03
Umsetzen.

Begleitung bis zum Ergebnis – mit Ihrem Team, mit pragmatischen Lösungen und mit Fortschritt, den man messen kann.

Schwerpunkte

AI-Strategie
GEO
Digitalisierung
Digitale Prozessoptimierung
Marketing
Branding
E-Commerce
Digitale Geschäftsmodelle

Am Anfang steht ein offenes Gespräch: Worum geht es – und kann ich Ihnen dabei helfen? Wenn nicht, sage ich das auch.

Projekt besprechen

08Studium & Weiterbildung

Wissen als Grundlage. Umsetzung als Anspruch.

Lebenslanges Lernen gehört zur beruflichen Haltung. Der Anspruch: bei relevanten Entwicklungen state of the art bleiben – aber nicht nur theoretisch. Wissen soll in Anwendung, Umsetzung und messbaren Fortschritt übergehen.

StudiumWirtschaftswissenschaftenRheinische Fachhochschule Köln · Schwerpunkte Außenwirtschaft und Marketing
AbschlussDiplom-BetriebswirtAbgeschlossen in Regelstudienzeit
AuszeichnungPallas-Athene-MedailleFür herausragende Leistungen, verliehen für die Diplomarbeit
ParallelUniPrax-Studium zum Marketing-ExpertenWestdeutsche Akademie für Kommunikation (WAK), Köln

09Kurz beantwortet

Klare Fragen. Klare Antworten.

Wer ist Alexander Kropf?

Alexander Kropf ist Unternehmer, Marketing- und Digitalexperte, Berater und Speaker aus Kassel. Er gründete 2001 kropf new media, 2005 die Actionsport-Brand TRIGGERNAUT (Exit 2013) und ist seit 2012 für die Glinicke Automobilgruppe tätig – heute als Mitglied der Unternehmensleitung der Glinicke Automobil Holding mit Verantwortung für Marketing, Digitalisierung und Transformation.

Was ist Generative Engine Optimization (GEO)?

GEO beschreibt die Optimierung von Marken, Inhalten und digitalen Strukturen für generative AI-Systeme wie ChatGPT, Gemini oder Perplexity. Ziel ist, dass ein Unternehmen in den Antworten dieser Systeme korrekt dargestellt und als relevante Option genannt wird. GEO ergänzt klassische Suchmaschinenoptimierung, ersetzt sie aber nicht.

Wobei unterstützt Alexander Kropf Unternehmen?

Bei AI-Strategie und -Implementierung, GEO, Digitalisierung und digitaler Prozessoptimierung, Marketing, Branding, E-Commerce und digitalen Geschäftsmodellen – von der Analyse über das Konzept bis zur Umsetzung.

Für wen ist die Beratung gedacht?

Für Inhaber, Geschäftsführer und Entscheider mittelständischer Unternehmen – insbesondere in Kassel, Nordhessen und Hessen, aber auch deutschlandweit.

Kann man Alexander Kropf als Speaker buchen?

Ja. Er spricht über Artificial Intelligence, GEO, Digitalisierung, Marketing, Transformation, Automotive, digitale Geschäftsmodelle und die Zukunft der Customer Journey. Anfragen bitte per E-Mail an info@kropf-kassel.de.

Wie nehme ich Kontakt auf?

Per E-Mail an info@kropf-kassel.de, telefonisch unter 0173 / 25 22 748 oder über LinkedIn.

10Kontakt

Reden wir.

Beratung, AI, GEO, Digitalisierung, ein Vortrag oder eine Kooperation: Der beste Anfang ist ein Gespräch.

Worum geht es?

E-Mail schreiben

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kropf new media · Alexander Kropf
Im Lückenrod 12 A · 34128 Kassel

Alexander Kropf – Von New Media zu AI.

Technologien wechseln. Die Frage bleibt.

Fakten statt Floskeln.

Von der Idee zur Umsetzung.